如果何韻詩拍衛生棉廣告……

新性別時代，我們能否看到這樣子的廣告呢---

借用這張MV照片，請試想像下以下廣告情境:




(以下為假想) 由何韻詩出演衛生棉廣告，表現另一半身體不適，充滿憐惜之情以外，也充份能夠表示貼身、好好用、沒有負擔等等衛生棉廣告想要表現的意涵)。


以她是公開出櫃的女同志同時也是女人的身份，除了以帥氣外型展現產品代言魔力之外，因為她自己同為女人，也會是產品的使用者，能夠以切身體驗的方式為產品加分……。


如果這樣的廣告真的推出了，會打動妳嗎?
(我覺得我會)


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大眾傳播是一個很現實的戰場，像電影或是廣告，使用者利益對廠商來說當然可能是產品推出以前的考量點，簡單來說賣給誰的東西就是要作成他/她所欣賞的樣子、能夠吸引人的。

封建時代的社會上女性是隱形的，但直到很後來的現在，就算......世界上的同志婚姻合法國家持續增加，每年同志遊行的現場也都是人山人海……在......

在......長尾效應已經證實滿足小眾市場的利基點能夠帶來長期可觀收益的倡導下，
就算我們已經有很多小店、特色品牌在誕生，但驚人的是，不管是服飾店、保養品、內衣…都是非常異性戀主流的市場，

在大眾傳播裡同志的需求幾乎是消失的，
但想想當初御宅族之起不也是從想像中的小眾崛起嗎? (不過御宅族的定義有點紛歧，在這邊先不討論)


同志到底都去哪裡消費呢，
太神奇了、就像披著隱形斗篷購物一樣神奇，
難道量身打造這件事對同志來說就只能是可遇而不可求嗎?


退一步想，如不提同志，就只說男性思維在女性用品中揮之不去的影響就好了。
很多女性用品的宣傳，在”取悅異性”這件事情上一直是中心，

例如說: 內衣

美國內衣廣告-老公偷看辣老婆換衣後心臟病死
http://www.youtube.com/watch?v=sQhHS62embU





不管從行銷利益，或從另一個角度，製作團隊的價值觀(來自於整個社會的價值觀)，

呈現在廣告跟電影的內容的偏見都表示著一種你不得不注意的性別行為框架，例如說乳溝崇拜等等，像以上那一支例子的廣告，其實以故事創意來說非常不錯，

但是背後的概念，

也就是 [內衣 之於 女人 之於取悅男人] 這一個需求的關係，卻是一個揮之不去的刻板主題，就好像女人會買內衣只會為了男人，

這其實跟女人如果在辦公室穿短裙會被嘲笑勾引男人一樣，是一個深深種在偏見裡的東西。


看看女性用品的廣告，

思考一下在社會對性別觀念變遷的時候，廣告是不是也跟著變了呢?

未來我們又可能會看到怎樣的廣告角度? 或未來廣告商設定的將是怎樣的代言人呢? 是代表著”性別特質”的男性、女性，還是有可能，也會像一開始討論的何韻詩版本，挑選一些具備中性女生特質的人選?



小豬 屈臣式衛生棉
大概從這支廣告開始，衛生棉廣告已經不一樣了喔
http://www.youtube.com/watch?v=JZTl3xQFr5k




2011年的蕾妮亞廣告，有點像台新女人卡的味道
(題外話，楊丞琳的短髮造型真是深得人心)

http://www.youtube.com/watch?v=BZ2b0DWFTsU






最後，比較一下國外的創意內衣廣告:

品牌Hema請來澳洲的混血名模Andrej Pejic演出集中效果

演員已經跨出了男女性別的兩極，純粹以功能表現

這樣的廣告即使製造了一些爭議，對留下印象來說其實也是不錯的

(如果沒胸部的男人穿了都這麼性感，那麼性感就不只是胸部大小的問題了吧!?)

http://www.youtube.com/watch?v=mKWiVG4MO_0







商業行為當中，性別扮演了隱形的角色，

在傳遞價值觀的角色中「功不可沒」，

而這又是非常容易被習慣的一環，也是很容易將人濡化的一環。



在每年的同志遊行跟支持同志婚姻的立法呼籲間，

多樣化的商品需求更應該要被看見，因為那樣的社會文化才是真正的平等。



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想像一下，以下的幾個現象裡面性別佔怎樣的角色?

• 16世紀的英國裡，在莎士比亞的舞台劇，女性的角色都由男性擔任。

• 在[電影: 新天堂樂園]所描述，第二次大戰後的西西里島，村裡唯一的電影院是所有民眾休閒娛樂的中心，而電影院裡大多數是男性(女性在家帶小孩)，偶爾或有幾位小屁孩，正大光明的在戲院裡對著銀幕上的清純女星打手槍。

          (成年男人或許也想，只是忍住了)

• 巴西擁有一位家喻戶曉的跨性別模特兒Roberta Close，他的美豔獲得所有男人的肯定(咦?)，同時他也曾經登上巴西的Playboy。

• Chanel No.5在去年都找了小布擔任廣告代言

          姑且不論它在廣告界沸沸揚揚的到底是不是成功廣告的爭論，

          至少Chanel再次改變了，從裙裝到褲裝的Chanel，和這次的轉變一樣站在浪頭上。


          20年前大概只有女性為男性用品廣告，應該沒有男性為女性用品廣告的吧。